想要在VR中获得成功?这几点或许很有用
栏目分类:VR/虚拟现实   发布日期:2016-12-19 10:22   浏览次数:1100专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

到2020年,VR设备的用户数量将超过2亿。可以预计,那些想要将vr技术融入自身品牌的公司数量一定会激增。由于VR这一惊人的创意工具的出现,我们看到了营销行业一个新的明亮的前景。不过营销行业有时候会因为自己的能力而将vr技术过度炒作或者严重低估。 为了

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到2020年,VR设备的用户数量将超过2亿。可以预计,那些想要将vr技术融入自身品牌的公司数量一定会激增。由于VR这一惊人的创意工具的出现,我们看到了营销行业一个新的明亮的前景。不过营销行业有时候会因为自己的能力而将vr技术过度炒作或者严重低估。

为了能够获得成功,我们需要建立一些基本的原则,这样就会避免浪费有限的人力、精力和财力。以下是一些基本的原则:

以技术为平台,而不是理念

技术不应该是创意的起点。当然,实验和玩法是要围绕着VR概念的——虽然目前的生产成本意味着你需要在纸面上勾勒出你的想法或者是生成一个3D的在线模型。但任何品牌运动必须从品牌的故事开始,比如,你所想要创造的情绪,你希望目标观众所思考的清晰的感觉,或者是在他们体验之后开始行动。VR需要一个真实的角色在讲故事,如果VR不是一个噱头,那就没有必要毫无缘由地塞入一个创意。

唤起情感

VR可以让用户站在他人的角度并且唤起高度的同理心。它可以帮助消费者了解运动员、音乐家甚至宇航员的巨大努力。同理心是一个令人难以置信的强烈的行动刺激物——品牌们为了捍卫社会声望而争斗并解释他们的品牌宗旨。一些伟大的应用,比如谷歌的《Abbey Road VR》体验就是能够唤起人们情感的迷人且强大的助剂。

抓到痛点

VR的虚拟能力很容易让人们的眼睛在晃动的荧光世界中得意忘形,不过不要忘记其它的感觉。声音是可以围绕用户的,从下方、上方以及肩膀,创造出一个360度的环境。不出所料,声音在盲人的体验和探索世界过程中扮演着重要的作用。《Notes On Blindness: Into Darkness》就是沿着这一主线。请记住,声音和触觉(比如采用这种触感技术或者是在谷歌的《倾斜笔刷》)在VR叙事中会是强大的元素。

从你周围的世界中得到灵感

VR不必是一个高高在上的概念。人们真正的拥抱、热情和分享快乐等就很有感染力。把消费者放在一个真实的,情绪乐观的场景中就可以带来增益效果。看看英国广播公司播放莱斯特市球迷在普通的酒吧庆祝他们英超胜利时候的360视频,看看你是否可以在虚拟环境中捕捉并创造世界上这些日常时刻。

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